Этот подход предполагает использование различных элементов маркетинга в единой стратегии, которая охватывает все аспекты продвижения продукции на рынке. Включая такие составляющие, как:
-
Продукт (товар или услуга): Разработка и улучшение продукции, адаптированной к потребительским потребностям и предпочтениям.
-
Цена: Установление ценовой политики, учитывающей конкурентоспособность продукции, издержки производства и потребительскую ценность.
-
Распределение (дистрибуция): Определение каналов распределения, логистических и торговых партнеров, через которых продукция будет доставлена до потребителя.
-
Продвижение (реклама и PR): Реклама, общественные отношения, продвижение продукции, создание имиджа бренда, коммуникации с потребителями и создание лояльности.
-
Личные продажи: Организация процессов продаж через личные контакты с потребителями, продажи по телефону, встречи и презентации.
-
Маркетинговые исследования: Проведение анализа рынка, изучение потребительских предпочтений, конкурентной среды и прогнозирование тенденций для принятия эффективных стратегических решений.
Интегрированный маркетинг ориентирован на создание единого образа компании и ее продукции на рынке, обеспечивая синергию действий между различными маркетинговыми инструментами для достижения максимального эффекта от маркетинговых усилий.